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2018年12月27日晚间，白云山(600332)发布公告，白云山拟从控股股东广药集团收购「王老吉」系列420项商标专用权，交易价格高达13.89亿元。

说起王老吉这个商标，小贝和大家一起扒一扒它的历史渊源。

王老吉的起源

王老吉，这个如今最出名的凉茶品牌，据称创立于清道光年间（1828年），今年已经是191岁的高龄了。

据传系清末医者「王泽邦」一手创建，「王老吉」也就是当时人对王泽邦的称呼。

据传王泽邦是广州白云山下的一名医者，因为医德好，治病不分贫富，不摆架子，于是大家都当他是自己人，惯叫他的乳名——阿吉。阿吉年纪大了，自然就成了「王老吉」。

清道光年间，广州爆发疫症。王老吉研制配方，施药救人，帮助乡民躲过劫难，从此声名大振，被誉为岭南药侠，还被道光皇帝召入皇宫，封为太医院院令。

据《广州西关古仔》记载，1839年， 林则徐在广东禁烟不幸中暑困热、咽痛咳嗽，在服用王老吉的药后见好，于是登门拜谢。

言谈之间，受林则徐启发，王老吉在1840年首创凉茶包，风靡一时。林则徐更是命人送来一个大铜葫芦壶，上刻「王老吉」三个大金字。

也许正是有了如此丰富的品牌故事与群众基础，才有了王老吉如今领跑凉茶业的风光无两，以及价值千金的「王老吉」商标。

曾几何时，依靠一句「怕上火，喝王老吉」，它让广东凉茶迅速风靡全国。

王老吉争夺战

我们今天就来简单了解一下，「王老吉」这枚商标的背后，承载着什么样的企业价值。

查询可得，王老吉最初由广药集团于1986年申请注册成功，注册类别是「0501-中成药；药茶药」。

所以说「王老吉」商标一开始就是广药自家的孩子，那中间怎么会出现一个加多宝跑出来插了一脚呢？

1995年，香港鸿道集团通过商标许可的方式获得了「王老吉」商标10年的使用权，并在1997年后，授权旗下的全资集团加多宝，开始经营销售红色包装的王老吉凉茶，也就是大部分人心目中最经典的那一款，加多宝出品的王老吉凉茶。

2002年，眼看着原定十年的商标许可即将在2005年到期，这时候鸿道集团通过一定手段续签了「王老吉」商标，将其使用期延长了10年。这就是这次续签，为日后的纠纷埋下了隐患。

「怕上火」的王老吉火了之后，广药集团和加多宝公司大打出手。

2012年，广药集团突然提出，鸿道集团在2002年续签商标许可的合同，是通过非法手段续签，应该被视为无效。因此要求收回该商标，并要求鸿道集团赔偿这么多年来的经济损失。

2012年当年广药集团就顺利收回了「王老吉」的商标使用权，而对于经济损失这一块，广药和加多宝杠上了，双方开始了漫长的商标纠纷官司。

「王老吉」的价值

那么因为一个商标，十年间产生的经济损失可以达到多少呢？

14.4亿赔偿

这场「王老吉」商标争议案曾经号称价值1080亿元，也被称为「中国商标第一案」，在去年的7月落下了帷幕。

2018年7月27日，白云山方面披露了广东高院的一审《民事判决书》。

广东加多宝饮料食品有限公司等被告，赔偿广州医药集团有限公司，经济损失及合理维权费用，共计人民币14.4亿元。14.4亿元的金额，也创下了加多宝与王老吉诸多商业纠纷中，最高的赔偿纪录。

13.89亿收购价格

事实上，虽然市面上的王老吉凉茶印的都是广药集团的logo，但是其生产和销售业务已经归属于旗下的上市公司白云山，只是王老吉相关品牌却一直还掌握在广药集团手中。

这导致白云山每年还需要向控股股东支付商标使用费。

在解决完商标纠纷之后，如今广药集团终于打算将「王老吉」转让给旗下的上市公司白云山。

也就是说，广药集团把「王老吉」系列商标卖给自己控股的上市公司白云山，卖了多少钱呢？13.89亿。

单单这两项，相加达28亿人民币之多，我们可以看到这个1983年注册的商标的经济潜力。

防御性商标

「王老吉」系列商标

公告介绍，本次白云山拟协议受让的420项商标专用权，主要为基础性商标合计14项和防御性商标合计406项，统称「王老吉」系列商标。

根据上述商标的实际用途及产生的收益情况划分，主要分为两大类。

一类是基础性商标，即广药集团授权给下属企业实际使用的14项商标专用权，该部分商标是被许可企业在其主要产品品种上所使用的商标。

另一类是防御性商标，防御性商标是未实际使用的商标。

该部分商标包括广药集团在境内注册的341项商标、广药集团在境外单一国家注册的63项商标及马德里注册的2项商标，主要起保护性或防御性作用。

什么是防御性商标？

顾名思义，就是起到防御作用的商标。一般是在基础性商标的基础上，从商标类别和相近商标两方面去考虑。

因为我国的商标制度规定，商标都是注册在某一类产品或者服务上，因此不同类别的产品或服务上可能出现相同的注册商标。

企业在确定了自己的主要推广的产品商标后，往往会把经营范围外的其他类别商标也注册了，让别人注册不了，以起到对原商标起到了保护的作用。

做凉茶的「王老吉」要是看到有人推出了「王老吉」白酒估计要头大，所以它就可以选择把这些有可能造成消费者误认的商标类别也注册下来，即使目前并没有相关的业务。

另外一种情况是企业注册一些和原商标在字音、字形图案上相近的商标。这样能够防止其他人搭便车使用相似的商标，而给消费者造成混淆。

举一个例子，如果拥有「IPAD」商标的企业还同时注册了从"APAD"到"ZPAD"所有PAD的商标，那么这些也是防御性商标。

在王老吉这个具体案例里，我们也可以发现广药注册了「王小吉」、「五小吉」、「玉小吉」等防御商标。

所以，企业注册防御性商标，目的是防止别人在非类似商品或服务类别上注册相同或相似的商标，避免对消费者造成混淆而影响企业的利益和商誉。

挣的还没商标多

在卖商标的同时，广药集团也对本次交易作出业绩承诺，承诺2019年度、2020年度、2021年度经审计的商标许可净收益分别不低于1.53亿元、1.63亿元及1.71亿元。

也就是说，接下来三年，「王老吉」系列商标每年靠自己能挣一亿多，一个高价值的商标，其挣钱能力，得令多少企业汗颜啊。

我们辛辛苦苦几十年，干不过人家一个商标，扎心了老铁……

本文系赛贝原创内容。